Las marcas se fijan él los microinfluencers


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Las marcas se fijan él los microinfluencers. Si en los últimos años se ha hablado mucho de los influencers, 2019 será el año de los microinfluencers. El mercado de la publicidad digital se orientará cada vez más hacia perfiles que, sin gozar de tanta popularidad como estrellas de internet, sí cuentan con un buen puñado de seguidores para los que resultan muy fiables. Así, en este año que acabamos de comenzar primará la calidad frente a la cantidad en el mercado publicitario. Según el I Estudio Content & NativeAdvertising de IAB España, el 60% de los profesionales de márketing digital ya utiliza microinfluencers en las campañas que gestionan, pero esta cifra se incrementará de forma exponencial en los próximos meses.

Pero, ¿a qué nos referimos cuando hablamos de microinfluencers? Son personas desconocidas por el gran público, pero que tienen alrededor de 1.000 seguidores que confían plenamente en lo que éstos recomiendan. Resultan más creíbles que las celebrities. Un estudio desarrollado por Takumi con 500.000 perfiles de Instagram, identificó que los influencers con hasta 1.000 seguidores generan un engagement (nivel de compromiso) de hasta un 9,7%, 5,7 veces más que el engagement de los influencers que poseen más de 100.000 seguidores. De hecho, los también llamados nanoinfluencers se implican 22,2 veces más en las conversaciones sobre productos que el consumidor común. Y el 82% de los usuarios asegura que tiene en consideración sus recomendaciones. Las marcas se fijan él los microinfluencers

Por eso, las marcas están dirigiendo sus ojos hacia perfiles con menos seguidores pero con un mayor de nivel de compromiso o con seguidores interesados en un nicho de mercado o un tema muy específico. De esta manera, atraen a pequeñas audiencias que, juntas, terminan amplificando el mensaje que la marca quiere lanzar. ¿Cómo? Regalándoles productos para que los enseñen en sus perfiles sociales o enviándoles muestras a cambio de menciones en Instagram con el hashtag de una determinada campaña. O también invitándolos a eventos y animando a sus seguidores a participar en concursos y promociones para que éstos participen.

Pero no sólo las marcas se ven beneficiadas con estas acciones, también lo hacen los microinfluencers. Según el I Estudio Global de Microinfluencers de la plataforma SocialPubli.com en España y América Latina, el 51,6% de los microinfluencers quiere terminar dedicándose a esto en el futuro…

Isabel Munera

Leer más en El Mundo: Los microinfluencers reinan: tienen menos seguidores pero mayor credibilidad que las ‘celebrities’

AITA

Actualmente Ceo. de noticiasdeaita.com .es En bolsa desde el año 2.000 colaborador y administrador en el foro del mundobursátil.com durante más de cinco años.

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