Deoleo advierte que competir en precio es una “batalla perdida”

MADRID, 12 (EUROPA PRESS)

Deoleo ha advertido de que competir en precio es una “batalla perdida”, por lo que ha pedido al sector la puesta en marcha de un nuevo modelo de producción y comercialización para volver a poner en valor el aceite de oliva, que se ha convertido en un producto ‘gancho’ para la distribución. En concreto, el fabricante de Hojiblanca y Bertolli ha señalado que el modelo de volumen y precio imperante en la actualidad ha llevado a una banalización de la categoría, lo que ha provocado que el aceite de oliva, como ocurre en España, se haya convertido en un “producto indiferenciado y de escaso valor”.

De esta forma, denuncia que el mercado español ha acabado por estar dominado en un 65% por las marcas blancas, mientras que otros consumidores están sustituyendo “progresivamente” el aceite de oliva por otros, como el de girasol, que el año pasado ya entró en un 5,5% de hogares, según se desprende del informe de la compañía.

Por otro lado, la multinacional ha alertado de que el modelo de comercialización de España se está “empezando a replicar peligrosamente” en otros mercados como Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Holanda. Deoleo señala que exportar el modelo de precio bajo y aceite de poco valor solo puede llevar a dos caminos y ninguno de ellos “augura nada bueno” para el futuro del aceite de oliva española…

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