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Deoleo advierte que competir en precio es una batalla perdida


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MADRID, 12 (EUROPA PRESS) Deoleo advierte que competir en precio es una batalla perdida, por lo que ha pedido al sector la puesta en marcha de un nuevo modelo de producción y comercialización para volver a poner en valor el aceite de oliva, que se ha convertido en un producto ‘gancho’ para la distribución. En concreto, el fabricante de Hojiblanca y Bertolli ha señalado que el modelo de volumen y precio imperante en la actualidad ha llevado a una banalización de la categoría, lo que ha provocado que el aceite de oliva, como ocurre en España, se haya convertido en un «producto indiferenciado y de escaso valor».

De esta forma, denuncia que el mercado español ha acabado por estar dominado en un 65% por las marcas blancas, mientras que otros consumidores están sustituyendo «progresivamente» el aceite de oliva por otros, como el de girasol, que el año pasado ya entró en un 5,5% de hogares, según se desprende del informe de la compañía.

Por otro lado, la multinacional ha alertado de que el modelo de comercialización de España se está «empezando a replicar peligrosamente» en otros mercados como Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Holanda. Deoleo señala que exportar el modelo de precio bajo y aceite de poco valor solo puede llevar a dos caminos y ninguno de ellos «augura nada bueno» para el futuro del aceite de oliva española…

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